Keep2023年度论说：拓展户外，布局AI，探索外洋

发布日期：2024-05-01 04:22    点击次数：199

（原标题：Keep2023年度论说：拓展户外，布局AI，探索外洋）

4月25日盘后，透露科技公司 Keep（03650）公布了2023年度论说。 论说通过公司财务选录、治理层业务商议、企业管治论说等多个维度，全面呈现 Keep 2023年的发展情景与效果。

财务方面，2023年 Keep 总营收为21.38亿元东谈主民币（下同），转移后净亏本（非国际财务论说准则计量，下同）为2.95亿元，对比2022年的6.67亿元收窄55.7%，经转移净亏本率从30.2%收窄至13.8%。Keep 毛利荟萃4年增长，从2019年的2.73亿元增至2023年的9.62亿元。Keep的营业资本由2022年的13.11亿元裁减10.3%至11.76亿元，运营效力显赫普及。

Keep营收来源主要分为：自有品牌透露居品（奢靡品）、线上会员及付费本色（线上业务）与告白尽头他。其中，线上会员及付费本色营收9.96亿元，同比增长11.4%，占比由2022年的40.4%普及至46.58%，自有品牌透露居品营收9.46亿元，占比44.24%，告白尽头他收入1.96亿元，占比9.18%，同比增长8.6%。

要道运营数据涌现，2023年，Keep的平均月活跃用户为2976万，平均月度订阅会员为319万，会员渗入率由2022年的10%普及至10.7%。

于2023年12月31日，Keep 流动钞票总数为22.9亿元，钞票总数为24.5亿元，钞票净值为18.7亿元，可供分拨予鼓舞的储备为53亿元。

健身本色多元化，会员劳动全面爆发

2023年，Keep合手续为用户提供丰富、专科的线上课程，袒护有氧透露、跳绳、瑜伽、力量老师等多个透露品类。

会员课程方面，Keep为会员提供了无数的独家录播线上课程。截止2023年12月31日，Keep 会员专属录播课为4225节，较上一年同期的1873节增长126%。同期，Keep推出了多个自研系列课程与现存的热点专科创作本色系列课程，况且与帕梅拉、欧阳春晓等知名健身达东谈主衔尾，推出独家优质录播课程，普及会员职权，逍遥会员万般需求。

除了专属录播课程外，Keep 还在2023年推出独家会员专属的户外课程，冲破以往以家庭或健身房为主的室内体育场景，新增室外课程劳动不同透露水平的用户，比如为入门者提供豪放跑课程，为马拉松选手提供高等老师课程，优质本色和新的户外课程将不竭推动会员活跃度，为将来发张开辟新机遇。

奉陪会员劳动的不断普及，Keep 2023年的会员渗入率、平均月会员留存率与活跃度均较2022年有所提高——2023年，Keep 会员渗入率达到10.7%，会员课程磨真金不怕火次数较2022年增长跨越200%。

论说指出，Keep 凭借对用户的深化瞻念察、对需求演化的机动搪塞能力，以及合手续打磨的本色研发实力，将不断深化对本色征战的战术进入，运转将来增长。

捏造体育赛事道理道理升级，股指期货配资触达世俗用户群体

2023年，Keep 的线上捏造体育赛事的参与度与受接待过程大幅增长，每名捏造体育赛事付用度户平均收入在2023年再革命高，与2022年比拟增长跨越30%。

捏造体育赛事是Keep推出的激发用户参与透露的道理道理活动，用户通过20-179元不等的报名用度，聘任进行不同的透露神色挑战，不错取得多种健身成立与透露实体奖励，大大普及了用户的透露意愿，逍遥了不同用户群体对优质健身本色日益增长的需求。

往常一年，Keep 通过不断拓展与热点IP衔尾，扩大了劳动袒护鸿沟，触达了更世俗的用户群体。举例，Keep 2023年推出的游戏联名线上跑《崩跑吧，开拓者！星穹铁谈线上公益跑》《光与夜之恋线上挑战赛》等捏造体育赛事，进一步扩大了 Keep 在二次元游戏迷中的知名度。

自有品牌透露居品新品频出，透露体验不断升级

除了万般的本色劳动和雄伟活跃的社区，Keep 亦提供世俗的自有品牌透露居品（奢靡品），包括智能健身诞生（比如智能单车、手环和跑步机）以及配套透露居品（包括智能装备、服装和食物），这些居品与线上健身本色之间互相协同，为用户打造了一站式的详细透露处治决议。

2023年，Keep 在聚焦优化智能诞生的缱绻、功能和资本结构的前提下，推出了多款智能硬件，包括新式自愿电智能单车C1 Mini+、B4 Lite手环、首台A1荡舟机和K4跑步机等居品，这些居品以出色的缱绻和功能逍遥了不同用户的需求，广受好评。其中，A1 荡舟机赢得了2023年红点居品缱绻奖，K4 跑步机赢得了2024年 IF 缱绻奖。同期，各种智能健身诞生领有丰富的配套本色，举例，截止2023年底，Keep 的主题实感骑行阶梯已膨胀至74条。

Keep 中枢装备与衣饰品类的居品力亦在2023年得到普及，其瑜伽服、健身器材、驻防装备、透露内衣和健身裤等单品合手续受到接待。同期，Keep 基于用户需求，将居品线从室内膨胀到户外关系品类，为用户在多种体育场景下提供透露装备与衣饰的聘任。往常的一年，Keep 户外系列居品的发展呈现出透露的增长势头。

瞻望将来：拓展户外，布局AI，探索外洋

论说涌现，基于公司2023年坚定发扬，治理层对公司始终发展远景保合手乐不雅，并将长途于提高劳动和商品化效力及加强盈利能力，将来将从以下几个规模进行布局：

投资线上本色。Keep 将不竭投资千里浸式、独家和专科的线上健身本色，有劲构建业务基础，获取、留下优质用户，稳重在线上健身市集的起首地位。

完善户外劳动。Keep 将进一步膨胀和完善户外功能和居品，更好地劳动于户外用户。举例 Keep 近期全面升级的 App 8.0版块，能为用户提供更好的户外透露体验，并提供更深头绪的社区互动功能。

探索 AI 本事在外洋市集的契机。Keep 将征战和运用新本事和智能功能，积极探索 AI 本事在外洋市集的运用契机，以 AI 带动革命，以更高效的形势为用户提供不凡的透露体验，劝诱新的用户群，发掘新的营业化契机。

本文源自：金融界

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